揭幕战前夜，店主赵冲的营销攻势
6月12日，墨西哥vs南非的美加墨世界杯揭幕战前。杭州萧山机场跑道旁一便利店店主赵冲在朋友圈群发4000条邀约信息，附加私聊数十位朋友。店内投影仪已架设半个月，库存啤酒与零食价值数千元，观赛套餐定价80元（含酒水及数十种零食）。赵冲对媒体称：“我都想好了，今晚但凡能来一位客人，我就让他啤酒畅饮、零食畅吃。”
赵冲认为今年世界杯比赛时间对杭州本地不友好，且周边商家鲜有世界杯营销，将其视为“商机”。他每日在朋友圈发布观赛预热广告，截至赛前累计覆盖约4000人。
比赛当晚，投影仪与空椅
比赛开始后，赵冲独自在店门口来回踱步。至终场，店内客流量为0。赵冲表示：“实在太尴尬了，一个人都没有。”他原本推出的80元观赛套餐无人购买，最后自己“独享”了所有零食与啤酒。其间他为自己制作了两杯咖啡。
此前赵冲曾预测“人会少”，但零到场的现实仍超出预期。该店位于机场跑道旁，位置偏僻，距最近居民区步行约15分钟。
店主复盘：时间不利与商机误判
赛后赵冲接受采访时苦笑：“我发现今年世界杯的比赛时间不太友好，杭州本地也没多少商家在打世界杯营销，我就觉得这反而可能是个商机。”他承认此前未进行线下地推或与周边社区合作。截至发稿，该店未宣布后续观赛活动调整方案。
